老字号品牌的新魅力：成为热门伴手礼的首选

外出旅行，选一份伴手礼带回家，是纪念，也是心意。今年国庆假期，来济南的游客，都喜欢买什么？

买就买济南特色。在位于“天下第一泉”景区的老字号非遗国货潮品旗舰店内，陆续有游客进店选购。这里不仅有吃的喝的用的，还有装饰摆件，集聚了最具济南特色的老字号非遗产品。

店员介绍，美食类的最畅销，除了煎饼、高粱饴和玫瑰花饼等特色糕点，现在把子肉、甜沫等济南知名小吃也都有了便携装，“很多游客在济南尝过之后，会再买回家自食或送人，都是出自老字号，保证味道纯正。”其次，章丘铁锅也很受欢迎，“主要是名气大，天南海北的游客都知道。”

记者注意到，礼盒包装也很有创意，融入了非常多济南元素。比如老字号野风酥今年新推出的爆款“济南印象”礼盒，首先在包装上放大了“济南”二字，红底黑字，非常醒目，其次盒内搭配了手工煎饼、桃酥、玫瑰味糕、芝麻酥饼四种特色美食，都是独立包装，分别对应了“城南往事”“杠赛来”“缘起观澜”“你好大明湖”四个主题，印有趵突泉、大明湖、泉城广场、超然楼等济南地标，含“济”量十足！

老字号企业还推出了很多创意产品，比如名为“一盒山东”的美食礼盒，翻开是一本“书”的造型，品尝美食的同时，还可以通过图文介绍，了解山东的自然风光和人文历史。最近，佳宝乳业的把子肉酸奶特别火，一跃成为新晋网红，被摆在了显眼位置，把子肉和酸奶的混搭，成功勾起了大家的好奇心，工作人员介绍，“有人是特意来买，也有人看到了忍不住想尝个新鲜。”

近年来，伴手礼也被称为“城市礼物”，被赋予了更多内涵，成为一座城市文化的重要载体，以及城市情感的传递者。老字号作为城市的代表性品牌，经历了岁月的洗礼，见证了城市的变迁和发展，承载了城市的魅力和记忆，是最具代表性的城市礼物。今年8月，第八届中华老字号（山东）博览会在济南举行期间，开展了首届全国老字号“城市礼物”大赛，鲁味斋的富贵吉祥礼盒，野风酥的济南印象礼盒，益康食品的“葡萄软月”月饼等济南老字号的特色产品入列推荐产品名单，得到了专业评审和大众消费者的认可。

假期尾声，即将踏上返程的旅客，希望借助这一份份具有济南特色的礼物，定格泉城之旅的美好记忆，也将济南故事讲给更多人听。（济南日报）