中秋消费掀起国风潮：新中式全家福引领潮流

中秋假期，“国风潮”焕发新生机，形成了全新的文化体验和消费趋势。

刚刚过去的中秋小长假，国潮风正劲，涌现出许多新亮点、新气象，彰显出我国消费市场的蓬勃活力以及经济的强大内生动力。

消费潜力进一步释放

这个中秋，着汉服、挽青丝、执团扇，围绕汉服产业链，全国多地衍生出多种中秋玩法。

假期期间，隋唐洛阳城明堂天堂景区的创新活动《女皇的中秋盛宴》吸引了不少游客前来。通过宫廷乐舞、武皇赐香等环节体验互动，景区还原大唐时宫廷过中秋的现场，让游客们沉浸体验中秋节日氛围。

据了解，这一项目已经成为景区新热点。景区还将通过演艺、剧本杀等新玩法，开发出景区二次消费项目，拉动消费新空间。

洛阳的“汉服热”带动了景区游客数量的增加，也拉长了整体的经济链条，带动汉服租赁、妆造、跟拍等服务火爆“出圈”。

在洛阳栾川，海拔2000多米的老君山顶，仙宫赏月会等活动带动山顶的汉服店迎来了消费高峰。

在国风的带动下，文创产品也不断上新。

中秋前的几天，位于山东淄博的一家琉璃工坊，工人师傅们正忙着赶制琉璃兔文创作品。火红的琉璃液经过吹、压、揉、搓等多道工序后，变成一只只精神饱满的玉兔，产品一经上市，就在线上、线下迅速走俏。

电商平台数据显示，国风品牌服饰销售进入9月以来环比增长均超75%，国潮国风的消费潜力进一步释放。

新业态新场景掀起“国风潮”

假期一般也是消费新场景、新业态“试水”的重要时间节点。

木鸟民宿相关负责人介绍，今年“新中式全家福”成为中秋许多家庭游用户的打卡项目之一。

“中秋节象征着团圆，我们家上个月迎来了新生命。家人想趁着这个节点拍一组新中式的全家福，留作纪念。”9月15日上午，重庆万象城的一家影楼工作室里，张女士正在挑选全家人拍摄写真的服饰。

影楼工作人员介绍，“中秋来拍新中式全家福的顾客很多，今天一上午就拍了3组。”

“新中式全家福”火爆之外，同程旅行报告显示，以赏月文化为核心的“中式夜游”成为今年中秋假期的文旅消费热点，包括“赏月航班”、夜游船、古镇园林、集市灯会等玩法受到游客欢迎。

假期期间，北京、湖南等地举办的赏月奇妙夜等活动吸引了众多游客。北京丰台的北京园博园举办了“京彩灯会”，灯会展出200余组彩灯；湖南张家界天门山国家森林公园举办了赏月奇妙夜、嫦娥奔月、国潮文化演出等与传统文化相关的夜游活动，吸引了大批游客打卡。

在中国商业经济学会副会长宋向清看来，今年的中秋节“国风潮”焕发新生机，形成了全新的文化体验和消费趋势。各地结合中秋的新场景新业态创意十足，在拉动消费的同时，满足了消费者多样化需求。

星图金融研究院高级研究员付一夫认为，中秋假期人们在假期期间赏美景、尝美食、品民俗、看演出，各地也在致力于围绕中秋主题元素进行相关的消费场景与消费供给的布局和优化，进一步激发出人们的消费潜力和意愿，将消费市场推向了一个短期的小高峰，为国民经济的持续回暖注入了动力。

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品

引自央视网、证券日报、上海证券报、重庆日报、摄图网

编辑：李杨诗宇

责任编辑：唐晓彤

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