揭秘：藏獒何以输至此，连裤子都赔光了？

07-19

揭秘：藏獒何以输至此，连裤子都赔光了？

既然说《摇滚藏獒》是“输”，那么赢了的，自然是票房坚挺、口碑热闹的《大鱼海棠》。

作为同在7月8日上映的电影，华谊出品的《摇滚藏獒》在对阵《大鱼海棠》之时，我以为至少这一狗一鱼至少是能拼一拼的，但没想到这俩压根就没来及过招，大鱼就被撕逼的浪潮推向了舆论的风口浪尖、顺便轻轻松松冲5亿，大狗却淹没在大海中被泼成了落汤狗、上映7天就几乎没了排片。

一鱼一狗差别如物种般巨大，造成这样情况的原因却是多种多样的，有的跟片子本身有关，有的跟宣传营销有关，现在就让我们来说一说。先说影片本身：

一，片名：

作为观众们选择电影的第一印象，《摇滚藏獒》在名字上真是吃了大亏。从第一印象来讲，无论是摇滚、还是藏獒，这两个名词都无法让观众产生深刻的印象，两者的结合更无法带来什么奇妙的化学反应。对观众来讲，听见这个名字也只能联想到“狗狗也唱歌”这样的场景，这又与喜羊羊有什么区别？又能带来多大的观影欲望？

而且在观影之后，观众们即便收获了不错的体验，也往往会在回过神儿之后禁不住吐槽：摇滚倒是摇出来了，藏獒呢？除了狗爹还有点藏獒的架势，哪还有藏獒啊？主角你真的是藏獒嘛？真的不是你爹从哪抱错的？

而相比之下，虽说《大鱼海棠》这个名字也没有多高端，但架不住宣发团队360度无死角的轰炸，搞得不论是不是二次元受众，基本每个去电影院的人都能记住这个名字。

这一局，大狗完败。

二，剧情：

《大鱼海棠》在我看来就是个豆腐渣工程，且不说三观正不正，一个那么简单的故事都没有讲好，那么平白的节奏竟然如此稀烂，那么平淡的人设都能起伏得那么突兀，再加上那无缘无故的深爱与深恨、毫无逻辑可言的生死与法力，搞得我都不知道是编剧的功力不够还是故意如此让粉丝们脑补了；

相比之下，《摇滚藏獒》的剧情尽管算不上完美，也依然能轻松碾压《大鱼》。没有那噱头般的《逍遥游》故弄玄乎，更没有错乱得只能靠脑补的世界观，《藏獒》的故事简单明了，讲述了摆脱自己被既定的使命、一根筋的追求音乐梦想的狗狗波弟的成长之路。在玩音乐的过程中，波弟遭遇了挫折、受到了敌对的狼群的追捕，但也用自己单纯得有点傻的热忱感染了身边的朋友。

《摇滚》故事简单而欢乐，但却区别于《喜洋洋》之流的用幼稚与刻意犯傻带来的尴尬，片中设置的种种细节与反差萌、甚至每个角色那让人感到意外却心领神会的名字，都能让成年人在轻松的氛围中会心一笑。

诚然，《摇滚》的故事模式也并未给人带来耳目一新的感觉、也未给合家欢类型的故事带来哪些突破，但却在故事层面做到了电影本身应该做到的程度——因此，剧情方面，《摇滚》完胜；

三，画面效果：

作为一个非专业也对动画并无深入研究的观众，所以这个部分只谈感受，不拼优劣。

就《摇滚》而言，3D的效果相比《小门神》有所进步，人物偏布偶娃娃的样式也很有质感、动作也堪称流畅，并不会让人感到不适；而从场景的设置来看，无论是那北欧风的蓝天白云绿草悠悠，还是大都市的钢铁水泥，都让人的眼睛感到由衷的愉悦。

但必须指出的是，《摇滚》中有许多重要的场景，都借鉴了迪士尼的处理手法。比如在波弟受到父亲首肯之后、高高兴兴前往城市的路途，以及他到达都市、在高楼大厦与人流中穿梭的镜头，都能看到《疯狂动物城》的影子；而在影片最后，波弟站在只剩一根绳支持的木杆上的镜头，也都与动画电影《花木兰》极其相似。

而至于《大鱼》的制作，从视觉上来看大部分时间都是华丽的，但也少不了僵硬的动作与纸片人的感觉。

四，配音与BGM

同样是国产电影，《大鱼》角色全用了专业的配音演员，而《摇滚》则邀请了郭德纲、冯小刚等人前来“玩票”。专业与非专业或许会有区别，但对于我这个观众来讲，仅从感受来讲，却没有那么明显的差距。

虽说主角波弟的配音郭麒麟还差得远，但他爹郭德纲的表现却令人惊奇的好。虽然郭大爷一张嘴我就认出了这个声线，但在整部影片的过程中，除了少部分偏搞笑的时段让人觉得郭大爷要来段太平歌词之外，大部分时间郭大爷的表现还是非常符合人物情绪的，让我不禁感叹郭大爷对这个角色性格上的把控。

而从背景音乐来讲，《大鱼》请吉田洁的钱没白花，但却请E神唱了首可以列在他歌手生涯最难听的榜单中的歌；而《摇滚》全程《蓝莲花》《那些花儿》《流星》等金曲回放，却有些不那么恰如其分。

综合来讲，《摇滚藏獒》是一部看了不会后悔与骂街的合家欢电影，虽然有点像《驯龙高手》与《疯狂动物城》与《花木兰》，但却更适合影迷周末消暑放松；而《大鱼海棠》则用90分钟讲了个3分钟就能讲完的故事，让人觉得还是用电影票买系列绘本比较合适。

综合素质上明明还不错，为什么《摇滚》就和《大鱼》票房差距这么大？

说白了，还不都是营销的锅么。

《大鱼》用12年整了个无人能匹敌的情怀，从起跑线上《摇滚》就输了；而在《大鱼》时不时抛个MV、搞个直播、将受众从死忠粉辐射到所有年轻人的时候，《摇滚》一点动静都没有——明明是你的受众群体更广泛啊，为什么让《大鱼》压了一头？明明原作者是郑钧，为什么不搞点热点与噱头？明明请郭德纲冯小刚配音就是为了方便宣传啊，为毛一点互动都没有啊？哪怕在德云社门口贴个海报、搞个“凭德云社门票优惠8折看《摇滚藏獒》”也行啊！哪怕搞个“看《摇滚》抽奖券与摇滚歌王郑钧面对面”的活动也能提高存在感好嘛！