行知潍坊研学品牌：助力旅游总收入突破60亿大关

2024年以来，潍坊市文旅局以建设“中国研学旅游名城”为目标，把研学旅游摆在更加突出位置，全力打造“行知潍坊”研学品牌，研学旅游呈快速发展态势，已成为拉动旅游消费增长的新引擎和旅游业发展的重要增长极。据测算，1至8月潍坊市共接待研学旅游人次600.1万，实现旅游总收入60.2亿元，同比分别增长31%、36.2%。

以点带面，构建研学旅游目的地格局

“前期，我们根据市政府主要领导安排，先后深入基层一线调研12次、召开座谈会6次，基本梳理掌握了全市研学旅游的基本情况。”潍坊市文化和旅游局的工作人员说，目前潍坊市拥有国家级研学实践教育基地1家，省级中小学研学实践基地26家，市级基地97家、营地5家；具备课程开发能力的研学市场主体10家，省级优秀研学课程30项；研学指导师、实践教育师、非遗传承人讲师、研学安全员等3570人；经营研学业务的旅行社54家，占全市旅行社总数的19%，其中年接待1万人次以上的26家。

同时，在原有示范基地、营地基础上，潍坊市文旅局充分发挥资源比较优势，选树一批研学旅游示范点，加速构建“以点带面、全域覆盖”的研学旅游目的地格局。目前，已评定首批非遗研学点27家、工业研学点20家，培育研学旅游核心吸引物，引领全市研学旅游深入开展。

文华教育集团·三研基地、山东新锐通用航空有限公司、青州庙子镇乡村研学实践联盟3家单位获评山东精品旅游研学实践示范单位，占全省30%、数量全省第一。暑期高密红高粱艺博园、艺术剧院吸引了北京大学、中国农业大学等26所高校894名大学生体验非遗魅力，拉动消费380万元。今年世界风筝公园接待团队2000个、3.5万人次，实现营收525万元。青州坦博尔接待游客2万人次，实现营收80.2万元；云门酒业接待游客1.7万人次，实现营收27.5万元。

寓教于乐，强化研学旅游教育功能

在不断开拓潍坊市研学旅游市场的同时，潍坊市文旅局积极研发历史文化、生态农耕、多彩非遗、地质探索、智慧工业、红色革命、蓝色海洋七大类研学精品课程，培植研学旅游核心竞争力。将研学旅游纳入今年全市社会科学规划重点研究范畴，共立项课题13个，为课程研发提供坚实理论支撑。

2024年以来，青州市博物馆推出“谁是亚醜”、青博寻宝奇妙物等主题课程，开展研学活动176场次，接待研学旅游人次18.5万，其中团队占比65%，实现研学、文创等综合收入1390.5万元。歌尔Gcamp研学基地引进“胜任未来”国际化多元课程，接待团队298个、1.1万人次，实现营收348.7万元。诸城常山永辉生态农场聚焦农耕和劳动主题，创新开发农耕研学课程《我是小小茶农》《大自然的色彩》《泥塑艺术家》等，共接待团队112个、2.5万人，实现营收57.2万元；其中外地团队44个、8500人，实现营收28万元。

创新发展，推动本土文化宣传推广

潍坊市文旅局策划推出“何以潍坊”夏令营、遇见潍坊欢乐假期特色研学旅游活动，组织旅游形象大使开展专门推介，发布研学旅游特色线路，为消费者提供多元化研学旅游选择，特别是“多彩非遗研学之旅”“历史文化研学之旅”成为广大消费者首选。

国家级非遗聂家庄泥塑传承人聂鹏，同清华美院、山东大学等院校共建非遗实践基地、大师工作室，积极打造泥塑、扑灰年画、面塑、粮食画等非遗研学体验产品，今年共接待研学旅游3万人次，实现营收200.7万元。

2024年以来，昌邑马渠村成立专业合作社开发红色研学游，接待游客6万人次，带动餐饮服务、文创产品和特产营销增收500万元。潍坊市博物馆三馆共接待研学36万人，团队771个、其中外地研学团队189个，单日游客量创历史之最达3.87万人次，带动门票收入、元宇宙体验和文创等文旅消费共计723.06万元。”修改为“潍坊市博物馆三馆共接待游客153.4万人次、其中研学36万人，单日游客量创历史之最达3.87万人次；研学团队771个、其中外地研学团队189个，带动门票收入、元宇宙体验和文创等文旅消费共计714.96万元。”

把研学旅游作为潍坊市导游员、景区讲解员、非遗传承人、基地辅导员培训的重点内容，举办潍坊市导游及研学指导师技能大赛，切实建强研学导师队伍。诸城与山东省职业教育·王煜琴名师工作室团队合作，共同开展研学旅游和劳动教育课程体系建设。

潍坊统途旅行社通过大力培养研学专门人才，带动研学业务持续攀升，现有持证研学导师4人、教师资格证2人、专业带队教官60人；今年共接待研学团队48个、1.2万人，其中市外团队10个、3117人，实现营收900万元。潍坊2名选手获“晋冀鲁豫”四省革命文物优秀讲解大赛金奖，占全省一半、1名选手获全省第一。

（大众新闻·齐鲁壹点 吴昊）