《2023宠物用品场景趋势白皮书》重磅发布：行业发展趋势一网打尽！

10-09

（快消品讯）TMIC×淘宝宠物×天猫宠物×有谋联合发布《2023宠物用品场景趋势白皮书》。需求趋势围绕“宠物如厕环境清洁/自动化减轻负担/提升洗护体验/住好玩好/出行便捷”五个方向展开，呈现出“宠物如厕、智能养宠、宠物洗护、人宠互娱共居和携宠出行”五大趋势场景。

中国宠物[犬猫]市场概括

随着国内居民可支配收入水平连年上升，2018年到2022年中国宠物消费市场规模逐年递增，2022年宠物市场规模更是达到2706亿元。单只犬猫年均消费金额逐年攀升，中国宠物市场发展潜力巨大。近1年宠物用品市场规模超150亿，主要由货单价和购买人数驱动，呈现用户规模持续扩大和用品价格升级的两大良好趋势，截止2023年6月，宠物用品销售额超150亿。

五大趋势场景

宠物用品市场由猫狗如厕、家居和饮食用品等刚需品类主导，其中宠物智能用品、清洁用品和车载/推车等出行用品市场规模快速扩张。需求趋势围绕“宠物如厕环境清洁/自动化减轻负担/提升洗护体验/住好玩好/出行便捷”五个方向展开，呈现出“宠物如厕、智能养宠、宠物洗护人宠互娱共居和携宠出行”五大趋势场景。

01

宠物如厕

如厕场景以猫砂、猫砂盆和尿片/尿垫为主，其中猫砂根据成分不同细分出多条赛道增势良好，猫砂配套用品中普通&智能猫砂盆和猫砂铲均有不错增长表现。不同宠主对如厕用品的需求不同，猫主在如厕产品选择上以猫砂、猫砂盆为主，犬主以尿垫和狗厕所为主，异味控制和方便清理为核心购买原因除此外猫主更关注宠物舒适度，犬主则期望通过如厕用品来培养宠物的如厕习惯。

02

智能养宠

智能养宠场景致力于“降低宠物饲养负担和解决宠主离家时的照料问题”，市场以饮食、烘干、如厕、娱乐和监控等相关品类为主且均增长显著。场景下需求围绕“饮食起居、生活护理、娱乐互动”三个方向展开，其中健康呵护、自动化省心省力和保持宠物情绪健康等因素为核心购买动机。

03

宠物洗护

宠物洗护场景以香波浴液、五官清洁和宠物湿巾类产品为主，其中五官清洁类、免洗用品和宠主家庭清洁用品高速增长。宠物洗护用品市场向精细化方向扩靠拢，“特定部位清洁/免洗/宠主家庭清洁类”用品需求攀升，呈现出“精、简、护”三大趋势赛道

04

人宠互娱共居

人宠互娱共居指以宠物窝 /笼、娱乐玩具和服饰用品为主，核心需求围绕提升宠物生活品质，增强人宠互动方向展开。此场景以犬猫住所、猫抓板、宠物服饰和玩具为主整体呈增长趋势，呈现“宠居住”、“宠娱乐”和“宠装扮”三大赛道。宠物“居住环境舒适、情绪健康和人宠关联互动”是宠主的核心关注点市场需求向“提升舒适度的居住类、满足宠物天性和强趣味性的娱乐类宠物身体保护和个性穿搭的服饰类”方向靠拢。