揭秘宠物市场红利：为何宠物蛋糕如此火爆？

“它经济”兴起，宠物食品行业快速发展，知名蛋糕品牌好利来也切入这条赛道。近日，好利来推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，聚焦宠物生日蛋糕及人宠服务体验，目前仅在其官方微信小程序及天猫商城两个线上渠道出售。

虽然168元－218元不等的价格并不便宜，好利来宠物蛋糕还是受到追捧。《消费者报道》记者以买家身份咨询了其微信小程序客服，回复称没有现货，若现在（2月26日）下单，最早发货日期为3月6日，发货后约1－2天到货。

宠物蛋糕并不算新鲜事，但像好利来这样专门成立宠物品牌的烘焙品牌却不多见。在千亿规模的宠物食品市场下，好利来入局会激起怎样的水花？

好利来宠物蛋糕卖断货

好利来宠物蛋糕于2月20日正式发售，分骨头、花花、玩具、爪爪四个系列，最初仅19款，目前增加至25款。其中，198元的蛋糕为主流，共11款；168元、178元各两款，208元、218元的蛋糕分别为4款、6款。

（好利来宠物蛋糕 图源：Holiland Pet微信小程序）

好利来称，其宠物蛋糕采用人食级原料和从植物提取的天然色素，不含诱食剂、防腐剂，且为现做现发，不支持7天无理由退换。

从成分看，好利来宠物蛋糕的外皮主要为羊奶粉、奶酪、酸奶，内馅为牛肉、鸡肉、鸭肉、三文鱼、虾等的不同组合，另含有牛肝、鸡肝、紫薯、西兰花、胡萝卜等。蛋糕重量在280克至400克之间，下单送挂旗、蜡烛等宠物生日配件礼包。

面世后，好利来宠物蛋糕引起了很大关注，讨论主要在于价格和性价比。一名网友在收到货后发帖称：“实物与图片有点差别，而且很小、还没有我手掌大。养宠人的钱这么好赚吗？”不少网友还表示，材料一般，没有珍稀肉类，这样的价格够买几斤牛肉、鸡胸肉了。

但有网友认为，400克左右的蛋糕对猫、中小型犬而言算大量了，适合多宠家庭。关于价格的热议，有网友称有的私房宠物蛋糕的价格更贵，“上海很多宠物烘焙蛋糕卖两三百的比比皆是。”

从首批收到蛋糕的网友的发帖看，相比狗狗，猫猫对好利来宠物蛋糕的接受度低一些，“一口都不吃，混了它最爱的猫条也不吃。家里崽子挑食的话，要多多考虑一下。”有“铲屎官”表示，外皮奶味较重。

尽管性价比和口味颇受争议，好利来首批宠物蛋糕还是快速售罄。从消费者评价看，造型精致、可爱为它加分不少。或许对于很多养宠人而言，偶尔奢侈一把，用一枚好看的宠物蛋糕给宠物也给自己一个仪式感，是宠物蛋糕的无形性价比所在。

宠物食品前景几何？

随着单身独居人口、老年人口的增长，宠物给予的温暖、陪伴和治愈日渐重要，其角色也逐渐向“家庭成员”转变，生活品质受到高度关注并快速提高。精致养宠潮下，宠物的相关生活开销成为不少家庭账单中不可忽视的一部分，宠物经济市场规模增长迅速，新的消费需求不断出现，如宠物年夜饭在今年春节一度走红。

这或是好利来入局的原因。事实上，它在一年前就开始布局。天眼查信息显示，好利来宠物蛋糕的生产商为毛爪宠物食品（上海）有限公司，其成立于2023年11月，由好利来派特宠物食品（北京）有限公司（下称“好利来派特”）全资控股。好利来派特成立于2023年1月，经营范围包括宠物食品及用品零售、批发，宠物服务（不含动物诊疗）等。

切入宠物食品赛道，或是好利来“年轻化”的渠道之一。好利来由四川人罗红于1992年创建，曾迅速发展到100多家连锁店、坐上国内烘焙业第一把交椅，2002年成为蛋糕、月饼双冠之王，2006年全国连锁店更是多达600多家，员工人数近万人，但后来的财务危机让它一度停滞。据窄门餐眼数据，好利来目前门店仅有971家。

2014年，罗红的儿子罗昊、罗成走到台前，开启好利来升级与创新的改革之路。两人各有所长，一个擅长运营管理，一个擅长设计策划，把好利来从日益式微的传统蛋糕店打造成如今的网红烘焙品牌。

品牌宣传上，好利来不断与喜茶、奥利奥、王老吉、哈利波特、玩具总动员、泡泡玛特等推出联名，借此走进年轻人的视野。产品上则通过打造爆品打入高端市场。近年来，好利来先后推出半熟芝士、 冰山熔岩等爆款新品，受到了甜品爱好者的喜爱。在大众点评上，好利来的半熟芝士蛋糕、蜂蜜蛋糕、玫瑰双层芝士蛋糕仍位居网友推荐榜单。

（好利来宠物蛋糕 图源：大众点评）

目前， “95后”已经成为主力养宠人群，好利来进入宠物食品赛道，不仅扩大了旗下品牌矩阵，也将加大年轻人的消费黏性，但仅靠宠物蛋糕或许不足以支撑好利来在宠物食品赛道立住、站稳。

中商产业研究院分析师预测，2024年国内宠物食品市场规模将增至1703亿元。但该研究院发布的《2023-2028年中国宠物食品行业发展洞察与市场前景预测研究报告》显示，2022年的宠物食品消费结构中，宠物主粮（包括干粮和湿粮）是宠物消费中的刚需产品，占比高达69.63%，而宠物零食和宠物保健品占比分别仅为26.23%和4.14%。

有宠物烘焙从业者表示，作为烘焙行业头部品牌，好利来入局对整个行业是一个利好，大企业进入会在产品和技术上带来更多创新，同时这也说明有更多的宠物家长愿意为毛孩子纪念每一个美好的瞬间。但他同时认为，蛋糕为低频次消费品，只有足够复购才可能盈利，只卖宠物蛋糕很难支撑一家宠物烘焙线下店。

对于企业也是如此。 不过，对于是否会上线其他宠物食品，好利来宠物蛋糕的客服对《消费者报道》称，目前没有接到具体通知。